Lexikon Black Hat SEO

Keyword Stuffing bedeutet, eine Webseite mit vielen irrelevanten oder übermäßigen Schlüsselwörtern zu überladen. Das Ziel ist, Suchmaschinen zu beeinflussen und ein höheres Ranking zu erzielen. Die Keywords werden dabei oft in unnatürlichem Kontext oder in übertriebener Anzahl eingefügt - das beeinträchtigt natürlich die Lesbarkeit und die Qualität des Inhalts. Zudem haben Suchmaschinen wie Google ihre Algorithmen fortlaufend verbessert, sodass Keyword-Stuffing mittlerweile schnell erkannt wird.

Besser ist es, sich auf die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content zu konzentrieren - dieser zieht als Linkbait die Backlinks automatisch an und sorgt so für eine verbesserte Sichtbarkeit.

Natürlich sollte man Keywords nicht vernachlässigen, doch eine übermäßige Verwendung bringt mehr Nachteile als Vorteile. Im Optimalfall fließen die Keywords natürlich in den Text ein.

Texte und Links, die für den normalen Besucher unsichtbar sind, aber von Suchmaschinen erkannt werden können, werden oftmals verwendet, um das Ranking der Seite zu beeinflussen. Versteckter Text kann durch verschiedene Methoden eingefügt werden, beispielsweise durch das Setzen der Textfarbe auf die gleiche Farbe wie den Hintergrund, durch Verwendung von extrem kleinen Schriftgrößen oder indem man Bilder vor dem Text platziert.

Versteckte Links sind meist so formatiert, dass die für den normalen Besucher nicht erkennbar sind. Etwa durch das Einfügen von Links auf einem Punkt oder Beistrich. Diese Links können zu komplett irrelevanten Webseiten führen, der einzige Zweck dieser Links ist es, die verlinkte Seite in den Suchergebnissen besser darzustellen.

Cloaking ist eine fortgeschrittene und äußerst risikoreiche Technik des Black Hat SEO. Beim Cloaking werden an Suchmaschinen und Besucher unterschiedliche URLs oder Inhalte ausgeliefert. Dabei wird der Inhalt, der den Suchmaschinen-Crawlern präsentiert wird, speziell für Suchmaschinen optimiert. Dieser Inhalt kann aber deutlich von dem abweichen, was ein normaler Nutzer zu sehen bekommt, wenn er dieselbe URL besucht.

Wie funktioniert Cloaking?

• User Agent Cloaking: Hierbei wird der User-Agent des anfragenden Geräts (z.B. Browser oder Suchmaschinen-Crawler) erkannt und abhängig davon unterschiedlicher Inhalt ausgeliefert. Crawler erhalten eine für SEO optimierte Seite, während normale Nutzer eine ganz andere Version sehen.
• IP-basiertes Cloaking: Diese Methode des Cloakings verwendet die IP-Adresse des Besuchers, um zu bestimmen, ob der Inhalt für einen Suchmaschinen-Crawler oder einen menschlichen Besucher bestimmt ist. Crawler bekommen oft eine optimierte Version der Webseite gezeigt, die reich an Keywords und qualitative hochwertigen Links ist, während reguläre Nutzer eine andere, möglicherweise weniger optimierte Version sehen.

Link Farming zielt darauf ab, die Anzahl der eingehenden Links zu einer Webseite künstlich zu erhöhen, um das Ranking zu verbessern. Dabei nutzt oder erstellt man Webseiten oder Netzwerke, die hauptsächlich dafür vorgesehen sind, untereinander Verlinkungen zu generieren, ohne dass diese Links einen Mehrwert für den Nutzer bieten. Manchmal wird auch ein gegenseitiger Linktausch zwischen verschiedenen Webseiten betrieben, was ebenfalls als ein Teil des Link-Farmings betrachtet werden kann. Auch hier steht nicht die Relevanz oder der Nutzen der Verlinkung im Vordergrund, sondern allein die Absicht, Suchmaschinenalgorithmen zu beeinflussen.

Duplicate Content bezeichnet den Umstand, wenn identische oder sehr sehr ähnliche Inhalte auf mehreren Webseiten im Internet zu finden sind. Das kann sowohl innerhalb einer einzigen Webseite (intern) als auch über verschiedene Webseiten (extern) geschehen. Häufig entstehen solche "Kopien" durch technische Ursachen wie unterschiedliche URL-Parameter, Session-IDs oder wie Verwendung www und nicht-www Versionen einer Webseite. Manche CMS erzeugen automatisch mehrere Versionen einer Seite, z.B. eine Druckversion. Doch es gibt auch den Fall des Scrapings, wo andere Webseiten Inhalte von einer Quelle kopieren und ohne Erlaubnis wiederverwenden. Oft werden Inhalte absichtlich auf mehreren Seiten geteilt, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Dabei vergisst man oft geeignete Maßnahmen gegen Duplicate Content, wie etwa Canonical Tags.

Mögliche Probleme durch Duplicate Content:

• Wenn mehrere Kopien eines Inhalts existieren, können die Backlinks über mehrere Seiten verteilt werden, statt sich auf eine einzige zu konzentrieren. Das schwächt die Hauptseite.
• Suchmaschinen müssen entscheiden, welche Version des Inhalts die originale oder wichtigste ist - diese Entscheidung ist nicht immer die beste Lösung.
• Seiten mit Duplicate Content können als Folge in den SERPs herabgestuft werden oder komplett aus dem Suchmaschinenindex entfernt werden.

Tipps im Umgang mit doppelten Inhalten:

• 301 Redirects
• Canonical Tags
• Parameterhandling in der Google Search Console einstellen
• Konsistente interne Verlinkung

Doorway-Seiten sind speziell gestaltete Webseiten, die primär dazu dienen, in den SERPs für spezielle Suchbegriffe oder Keyword-Phrasen hoch zu ranken. Die Besucher werden oft auf eine andere, thematisch nicht verwandte oder nur bedingt relevante Webseite umgeleitet. Diese Doorway-Seiten sind von geringer Qualität und dienen keinem anderen Zweck als dem der Manipulation des Rankings. Die Weiterleitung der Besucher auf andere Seiten geschieht schnell und automatisch über Meta-Refresh-Tags oder JavaScript.