Eine Microsite ist eine kleine, thematisch fokussierte Webseite oder Unterseite, die meist für eine Kampagne, ein Produkt, ein Event oder ein Spezialthema erstellt wird und eigenständig auftritt.
Sie kann auf einer eigenen Domain, Subdomain oder innerhalb der Hauptwebseite liegen. Entscheidend ist der klare Fokus und die eigenständige Nutzerführung, die Besucher gezielt durch das Thema leitet.
Eine Microsite ist sinnvoll, wenn Fokus hilft. Sie ist unklug, wenn sie Inhalte von der Hauptseite abkoppelt und danach niemand sie pflegt.
Microsites sind wichtig, wenn ein Angebot besondere Aufmerksamkeit braucht: Produktlaunch, Recruiting-Kampagne, Messe, Studie, Gewinnspiel oder Themenhub.
Sie können Inhalte klarer inszenieren als eine normale Unterseite, weil sie von der übrigen Webseite nicht überlagert werden. Besucher sehen nur das, was für das Thema zählt, und werden nicht durch das gesamte Angebot der Hauptseite abgelenkt.
Eine Microsite braucht diese Bausteine:
Vorab sollte geklärt werden, ob Domain, Subdomain oder Unterverzeichnis besser passt und wie die Seite nach der Kampagne weiterlebt.
Ein Maschinenbauer erstellt für eine neue Produktlinie eine Microsite mit Anwendungsszenarien, Videos, Datenblättern und Anfrageformular.
Die Hauptwebseite verlinkt prominent darauf, damit die Microsite nicht isoliert bleibt. So finden sowohl bestehende Besucher als auch neue Interessenten den Weg zum Thema, und die Seite steht nicht allein im Netz.
Im Online-Marketing eignen sich Microsites für Landingpage-Cluster, Kampagnen, Content-Hubs und Events. Sie sind eng verwandt mit der klassischen Landingpage, gehen aber thematisch weiter.
Sie müssen jedoch SEO, Tracking, Datenschutz, Performance und Markenführung sauber berücksichtigen. Ohne diese Grundlagen entsteht schnell ein Inselprojekt, das Aufwand kostet und kaum Wirkung zeigt.
Eine Microsite sollte Fokus schaffen, nicht Verwirrung. Diese Stolperfallen kommen am häufigsten vor:
Eine Microsite ist eine kleine, fokussierte Webseite für ein bestimmtes Thema, Produkt, Event oder eine Kampagne.
Wenn ein Thema eigenständige Aufmerksamkeit, Struktur und Nutzerführung braucht.
Sie kann gut sein, wenn sie sauber eingebunden, verlinkt und gepflegt wird. Isolierte Microsites sind oft schwach.
Eine Microsite ist wie ein digitales Schaufenster für ein klares Thema. Sie wirkt, wenn Standort, Inhalt und Pflege stimmen.
Expertengeprüft von Robert Hartl zuletzt am 13.10.2026.
Dieser Beitrag (Was ist eine Microsite? ᐅ Definition, Einsatz) wurde redaktionell erstellt und vor Veröffentlichung fachlich geprüft. Inhalte wurden bei Bedarf korrigiert, ergänzt und aktualisiert. Bei der Erstellung einzelner Formulierungen kann KI-Unterstützung zum Einsatz gekommen sein. Die inhaltliche Verantwortung liegt bei den genannten Personen.
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