CPC steht für Cost per Click und beschreibt die Kosten, die durchschnittlich oder tatsächlich für einen Klick auf eine Anzeige entstehen. Die Kennzahl gehört zu den Grundbegriffen bezahlter Werbung.
Genutzt wird sie in Suchmaschinenwerbung, Social Ads und Display-Kampagnen. Sie hilft, die Kosten für Traffic zu bewerten, sagt allein aber nichts über Conversion oder Umsatz aus.
Ein niedriger CPC ist kein Erfolg, wenn die Klicks unpassend sind. Gute Klicks dürfen manchmal mehr kosten.
CPC ist wichtig, weil er eine direkte Kostenkennzahl für bezahlten Traffic ist. Er beeinflusst, wie viele Besucher ein Budget erzeugen kann.
Entscheidend ist aber, was nach dem Klick passiert: eine Anfrage, ein Kauf, ein Absprung oder gar nichts. Wer nur auf den Klickpreis schaut, sieht deshalb nur die erste Hälfte der Rechnung.
Der durchschnittliche CPC wird berechnet, indem die Klickkosten durch die Klickanzahl geteilt werden. In Auktionssystemen hängt der tatsächliche CPC von mehreren Faktoren ab:
Im Online-Marketing ist der CPC für Budgetplanung, Keyword-Vergleiche und Kampagnensteuerung nützlich. Er zeigt, welche Suchbegriffe oder Zielgruppen teuer sind und wo sich eine genauere Prüfung lohnt.
Sinnvoll wird er in Kombination mit der Conversion-Rate, der Leadqualität, dem ROAS und dem Deckungsbeitrag. Erst zusammen ergeben diese Werte ein Bild davon, ob eine Kampagne wirtschaftlich arbeitet.
Ein Klick ist nur der Anfang. Diese Stolperfallen sind besonders häufig:
CPC steht für Cost per Click, also Kosten pro Anzeigenklick.
Klickkosten geteilt durch die Anzahl der Klicks ergibt den durchschnittlichen CPC.
Nein. Entscheidend ist, ob die Klicks relevant sind und zu wirtschaftlichen Ergebnissen führen.
CPC ist eine nützliche Kennzahl für die Kosten von Traffic. Wirkung entsteht aber erst, wenn Klick, Zielseite und Conversion zusammenpassen.
Expertengeprüft von Robert Hartl zuletzt am 13.10.2026.
Dieser Beitrag (Was ist CPC? ᐅ Definition, Berechnung) wurde redaktionell erstellt und vor Veröffentlichung fachlich geprüft. Inhalte wurden bei Bedarf korrigiert, ergänzt und aktualisiert. Bei der Erstellung einzelner Formulierungen kann KI-Unterstützung zum Einsatz gekommen sein. Die inhaltliche Verantwortung liegt bei den genannten Personen.
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